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如何選擇廣告媒體投放廣告

時間:2019-08-09 04:12:42 來源: 點擊量:1270

??在面對經濟的發展和科技的進步,廣告媒體的日趨復雜,廣告媒體進行篩選和對比變得尤為重要,只有認識到這一點才能找到適合企業投放的那一媒體廣告。那么,如何選擇廣告媒體投放廣告? 企業投放媒體廣告的預算 由于廣告形式的繁多,廣告媒體的費用不同,同時效果也不同,廣告主也不可能每種廣告形式都進行投放的情況下。廣告主在選擇廣告媒體投放時,應考慮到自己企業在廣告宣傳這塊的廣告費的預算是在多少范圍內,力求在一定的預算條件下,達到好的廣告效果。 企業要考慮媒體自身性質 主要是考慮媒體本身的流通性、時間性、覆蓋面和表現力等。比如,報刊、雜志的發行量;電臺廣播與電視的收聽收看率,播放次數和信息的覆蓋面;霓虹燈的光譜數值;櫥窗、招貼等,則應以每分鐘視野能見范圍的顧客流量,瀏覽人數來衡量。 企業要考慮受眾媒體優勢 比如:品牌消費習慣認同%(完全符合+比較符合),消費習慣因素認同% (完全符合+比較符合),消費習慣外延認同% (完全符合+比較符合)。 企業要考慮自身產品銷售區域 選擇廣告媒體,應當根據工商企業、服務行業所推銷的產品或勞務的性質特征及廣告的信息藝術表現形式而定。并且要根據目標市場范圍,選擇覆蓋面與之適應的媒體。如,開拓區域市場,可選擇地方報紙、電臺、電視臺,如果提高在全國的知名度,則宜選擇全國交通媒體(比如:高鐵媒體廣告,地鐵媒體廣告,公交媒體廣告以及機場媒體廣告)。

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